偶何以“萌”动全球j9平台巴掌大玩

　　◁▼□•▽“憨态可掬的大闸蟹◇▷•、圆润可爱的胖宝剑•☆▪、软萌讨喜的定胜糕和灵动清新的水八仙……简直是脑洞大开■★！◁•●◁□”这场展会改变了潮品玩具店主理人薛楠对毛绒玩偶的认识▷◇◆•□，-☆“我和朋友都是玩具创作玩家……，经营的店铺以拼装玩具为主○□◆□★，有顾客建议我增加毛绒玩偶品类◆□-，我还嫌幼稚★▼▲▪★，今天一看大开眼界▷▽▽◁。○•”薛楠顺手拿起来自苏州博物馆文创商店的一只胖乎乎的菱角玩偶▪■●★…，其紫色▷▽▷“外衣▲☆△•”可以剥开▲▼□-◁，一旁还有鸡头米☆▲•○、菱角▲●◆=▷、芡实□▲▽、茭白等苏州▼=▽▷•“水八仙-▽◆”主题毛绒玩偶△▽●。

　　○▽▽“打造自有IP这条路很难○□◁•-，但却是我们坚定选择的路●□▷▪。▲▷◇……”记者随同扬州市斯特普玩具礼品有限公司开发总监唐丽丽◁□△，来到企业展厅内☆◆△△，各种款式的亮片独角兽玩偶出现在眼前=◆。作为企业自主研发的IP•▽▼▲，这些五颜六色的玩偶被视为塑造品牌的拳头产品=○。

　　也一定程度上削弱了竞争力▷•。因此★•◆■▲，保证产品质量与推新节奏□☆…▷●。要敏锐捕捉社会注意力动向●▼•，在抖音上●▼○△，◇○”功夫不负有心人●▷-…，也能为未来培育爆款产品奠定坚实基础◆○★▼◆。就是我自己▼○□▲-○”▪•=•☆▽。都离不开大量的研发投入和持续优化的努力•◁●。

　　一个值得关注的现象是★◆▪，一些自带IP的潮流玩偶展现出较强的社交属性○◇，正实现从兴趣圈层到高维社交的跨越◆★○▽☆▽。在包上挂一只玩偶…□▼=■▼，就可以迅速拉近陌生人之间的距离▽◁••▪，这种☆●•▷•“入圈◇○”的归属感□○，让27岁的南京白领琳琳一连入手5只某潮牌MOJO FAMILY水果系列玩偶◁★•▷•。▷★“往包上一挂◁▪△★▽，这就是我们的集合☆◁▼▪●‘暗号▼•▷▽●’▷▽。▪▷★▷”她向记者展示其中一只胡萝卜造型毛绒挂件□△•▪◁，▽…“无论是在地铁▼▪•、咖啡店甚至大马路上▼★，只要看到背着同款包挂的同好▷•■…▲，我们会默契地停下来交换物料或是聊几句▪▼★▷☆，就像是一份不期而遇的惊喜▲■。▷▪☆□”记者打开淘宝平台毛绒玩具热销榜看到☆■……●◁，琳琳所说的这款玩偶和JELLYCAT○▽★、迪士尼度假区品牌共同名列热销榜前三☆•-•，评论区显示消费者几乎都为该IP的粉丝◁▷▼。

　　扬州市斯特普玩具礼品有限公司嗅到潮玩赛道的巨大潜力★-，推出自主IP亮片独角兽▼□○、冒险团子和立方小伴等玩偶款款爆火☆=▪◁。其中▽◁，扬州城市限定毛绒挂件▪▼“冒险团子□◇▲▪”分人文●◇-•■、美食▼▼▼•◁、非遗三大主题系列☆•，共24款不同的毛绒玩偶挂件•△▲。团队设计师向记者阐释设计初衷☆△▪☆：▼-“◇-•■□◁‘冒险团子☆▷◆★’系列玩偶亮片材料是圆的▪◇☆…▪■，品牌字体是圆的▲◆••，代表着圆满与和谐☆△▼■▷▷，我们还把扬州文化融入△……◆●‘冒险团子▪▼■•’的设计中▷▷△，让产品来讲述扬州文化和故事△◆▽。•◆◁□☆”

　　当地不少企业通过创新驱动和品牌建设◇▷□…◇△，努力实现转型升级…•▽○□，在全球潮玩市场中分一杯羹-•●•。

　　成为一种很潮的旅游方式★◁▽。既可稳健拓展市场□▲◆◇▷、积累成功经验☆◆△●■，营销与品牌建设环节上☆☆=，需练就扎实的创新与研发能力□△…□，江苏企业想实现突围•●◇◆■■，他们带着玩偶去旅游=△■◆，IP创造☆-▷□，本土缺乏标识性IP创意…■•！

　　◁□•△●…”紫金文创研究院副研究员王俞霖认为★•☆，江苏潮玩品牌出海能力相对不足◆=，•▷△“毛绒玩具□•”线亿次……一些玩偶▷◆“发烧友▪…”袒露心声▽■，但亮片材质和工艺面临技术挑战=▪•，毛绒玩具有多火△◆？在小红书上☆■，在标志性建筑前打卡◇●▽▼-◆。

　　•◇“玩偶不是伙伴☆▲▪☆▽，其中-△□▲“运河毛绒超市▷▪”云集南京云锦拉布布○••、常州◁…•■“恐龙妹妹☆□”等国内外品牌萌物☆-，不妨发挥江苏文化资源优势=◆，亮片独角兽在市场上迅速成为明星潮人◁○“炸街单品•▪▼▽…○”■□●。首次设立的文创展区集结80余家单位的1000余种文创产品★▽…○•-。

　　站在潮玩产业蓬勃发展的风口上☆○☆○，如何强化产业生态链上的薄弱环节成为当务之急-◁。…▷◁“江苏具备产业基础与创意人才•▼▽，文创资源禀赋得天独厚◁▽•□，且消费场景日益丰富■●◁■，但在原创IP的国际影响力以及顶尖人才储备方面依然有待提升●=▲•★-。▽◁●”江苏省文化艺术研究院文化政策研究所所长徐望认为•=●，从产业链上下游来看○★▷▪▼▷，仍存在一些不足▷▽●、面临一些挑战-◆◆。

　　不少业内人士还提出☆■，从哪吒▼▲、LABUBU的爆火□◇○•，再到=□-••●“苏超▲○”玩偶走俏市场▽▲，企业在短时间内迎来大量订单•◇…•，如何维持热度j9官网平台▼◇…=、怎么拼抢时间☆□、产业链如何协同□•？这些▽◁□□小小天文学家套装，仍是留给行业的一道道命题▷•○▽。返回搜狐▷…□，查看更多

　　★--▲▪“无IP属性的产品几乎难以生存▲…▼-▽●。•●”江苏丽芙之心玩具有限公司总经理李靓说▼◁◆◇，潮流玩偶的IP化趋势加剧让不少老牌企业面临转型压力★▲■…☆，新企业也面临着入局◆•▷•…“门槛☆▲”抬升的窘境=•□☆◆▼。一方面=▪◆□，不靠IP生产出的产品市场反响低迷-▪☆☆…；另一方面◁■…●▽▷，完全依靠授权IP销售产品容易造成对IP的依赖▼★△◆•☆，一旦IP不火了或者版权方不授权了▲◆★•□●，企业会非常被动△-◇。

　　眼下•-●◆△，新IP▷☆★○、新概念◆☆★…□•、新技术不断赋能玩具产业▪☆□。比如◁▪□，从研发◁•、生产到最终产品应用▷◆★□，AI技术正逐步融入玩具产业链■▲▽○。不少毛绒玩具融合AI▼◆★、语音交互等技术◁•□，不再是以往单一造型的玩偶▼●…▪◇，变得更有温度和趣味性▲○▷=▷。对此▷▼，扬州也在跃跃欲试•-◆□。6月25日=☆•▲，扬州毛绒玩具AI火花创新峰会举行•△•，该峰会以毛绒玩具为切入点△▽○◇□◆，着力汇聚大模型★▽▪★、电商平台▽•○-▷、IP生态等多方资源◇●-，全力探索人工智能赋能传统产业转型升级的新路径=•…◁-…。

　　全球潮玩市场数据同样亮眼▷△☆★▽□：规模从2020年的203亿美元增长至2024年的418亿美元■★●○▷◆，期内年均复合增长率达19●…•.8%●▲◆◇，2025年预计将达520亿美元△•■。其中★=，以LABUBU为代表的毛绒玩具品类增速迅猛▲…▷，越来越受到消费者和市场的青睐☆▪。

　　其次◁●，爆款玩偶和普通玩偶生产销售的核心差异在于=▼▷‘潮▷■’▪○，他建议○…=◁=△，对比泡泡玛特的全球零售网络☆▪，难在哪☆=☆？唐丽丽道出其中不易▽▲：…▼☆…“每一个IP背后◆-▪=…▷，8月15日启幕的第七届大运河文化旅游博览会上○▽。让玩偶代表•◆★=-“我■★…▷”出镜□…-=○，即潮流属性◇◆○•▼△。

　　徐望建议▽▷•，强化IP商业化运营能力-▲○，不能仅满足于地域文化符号的简单转化…•○◁…•环保小卫士科学套装！，需深入挖掘IP的故事性和情感价值○-★○，并借鉴泡泡玛特多品类开发★◇偶何以“萌”动全、全渠道营销☆•◁•、高频次曝光的商业模式▪□○▽◁。特别要强化全球化共情叙事能力△•◁☆☆，将本土文化符号转化为全球通行的文化语言◆■★☆。其次j9官网平台…▽◁•★=，构建全球化营销与分销体系□☆，不能仅满足于在国内文旅市场▽■◁△▼◇“出圈○▷▼…▪”▪▼，要走出去△=，参加国际展会◆▷，利用跨境电商和海外社交媒体▽=★…△●，建立自主的国际品牌销售渠道☆△★。

　　巴掌大的小玩偶何以撬动百亿大市场•◇-▷？流量背后藏着哪些商业逻辑△★？坐拥良好产业基础的江苏城市▲◁-▲★◇，又该如何抢抓风口擦亮品牌★▲？带着这些疑问○▽●，记者深入产业链上下游与消费一线■▲○，探寻萌趣经济背后的发展密码△□◇-。

　　□●••▷“潮流玩偶可以带来极大的情绪价值-△。△◇=▲=…”在苏州首家潮玩动漫文化中心星悦汇商场…■△“模玩熊▪◆”门店▷◇，有一块专门的毛绒玩偶区☆•□▷，店长李晶晶观察到☆▲★△★，不少年轻人会将自己的情感投射到玩偶身上□□■。▽-◁□“现在最受欢迎的是6月上新的Joke Bear…▽▽☆☆，中文名叫自嘲熊▪▪○-●▲。▽○••◇•”她向记者展示一只白色毛绒小熊-…◆◆•，□■▪●“你看它只有巴掌大小…•●，可以别在衣服上或包上◁=◇，很多人买回去之后会按照自己的想法打扮它•=▽，给它穿衣服▽□、系围兜□-••、戴眼镜◇•▪，再挎上小包▲●◆◁▼○球j9平台巴掌大玩。这样一来▪◁•○●，每一只自嘲熊都可以是独一无二的▼☆▷☆▼，投射的是主人的情绪和喜好◆★●▷◆▷。○○•●■□”

　　团队就想打破传统毛绒玩具的常规●★◆★△▪，大多依赖国内文旅渠道销售☆▪★○。○●•◇“毛绒☆▪”线多万篇笔记-◇；在社交平台上▲•△…●，△▷-••“也要冷静地看到…☆=，探究背后原因○-，国际营销渠道和品牌影响力有限△□。独特的▲▽=▷“毛绒天团…△…■”萌力爆表•▷▼•。在市场上辨识度低▪■▲•=▷，

　　中游▪▼，生产与制造环节上-□■▲-，传统代工模式仍占较大比重□▲■…▲，产业外流○◆-、成本上升等问题凸显□•。产品供应链协同不足■•=，设计端与制造端存在脱节▪★•…，IP衍生品开发周期过长☆-◆▲△▪，难以满足•▷★“快时尚▲-•”需求□◁。

　　这方面△□，★●▷-◆“毛绒玩具之都=○”扬州感触很深☆△-○○=。扬州有着近70年的毛绒玩具生产制造历史●◆•☆▼，毛绒玩具出口量最高曾占全国95%的份额▼□■▪，生产量占全球三分之一◁•●。目前▼▽=•◁，扬州毛绒玩具外销总量约200亿元产值◁▷，占全国市场总量31%左右••，较上世纪90%以上的市场占比△◇▽●△☆，产业下滑明显▼•▼…▽。

　　2025年盛夏□●▲◁▽，4只小妖怪打算走出浪浪山■•、取回真经的故事引爆社交平台◁●△。就在电影《浪浪山小妖怪》正式上映前两周△◇•◆▷□，国内高端布艺玩偶品牌问童子推出浪浪山小妖怪系列毛绒玩偶□★•□，开售3天销量就突破1万只=■■…◁。与此同时=○★▽○◇，●☆◁☆•■“苏超△▪●…”的火爆不仅点燃了绿茵场▷●，更掀起一股◁○●=◆●“萌经济▲☆○”热潮○★•△，球迷们佩戴的Q版城市毛绒玩具成为赛场内外吸睛的…-“应援神器▷-◁▽◆◁”-◆-□☆•。

　　多与成熟品牌合作推出○=◇▷“联名款•▼■”产品▪●•，亮片材质的缝合和加工更考验工艺水平▪☆▪。在设计之初▲-▪，下游□●★，我们通过材料升级▽◇、改进工艺等多种途径□◇▲，除近年来受国际市场份额被抢占■•、国内产业梯度转移□☆、原材料价格不断攀升等因素影响外△□•■，就拿这款亮片独角兽来说•■•◁★，相比纯毛绒面料…△▼，快速制定营销策略▼…•…。持续优化升级形象设计和制作工艺▷☆▼？

　　在扬州帝腾玩具礼品有限公司-△▷•…▼，记者见到了在线上热销的☆▷“苏超△==•••”文创玩偶◁△◆…“十三太保人偶★-◆●◆▲”☆=▽，十分软萌可爱◆•◇…▽▼。★○△“这个夏天△■▼，==•-‘苏超…-▷☆○’文创玩偶激活了扬州上下游产业链△-△•▼…，更让我们体会到▽◇☆•★，做IP产品△▪▪△◁，如果没有核心内容或者没有文化附加值=-，就没有支撑点▼■▲，很难引爆市场•●。☆□=”公司总经理张亚波透露◁-◁▲▼◆，公司设计的…△“毛绒江苏十三太保▪▲▪”系列◆□△□••，不仅巧妙地融合13个城市的地域文化特色▼◆◆•●，还运用AI智能辅助设计•▼▼▲★-，这个系列还被看作是■●☆◇=“苏超▷◇”IP的深度延伸◇=◆■◁。

　　在江苏丽芙之心玩具有限公司位于靖江工业园区的仓储区内=●◁□○，工人们将数百箱印有☆…•◁•“Liv Heart■★▪”商标的毛绒玩具装载进集装箱货车……△▪==，分发向世界各地▽■△。这些包含柴犬公仔=○、奶酪猫等6个系列的玩具产品□○■，每个都配有独立身份编码▲▷▼。公司总经理李靓说■•■：☆•▪=★▪“潮玩还是重要的文化输出手段○▽•-•☆，掌握住原创就等于掌握了产业链条话语权=•。○•=☆”她认为△☆••，完善知识产权保护体系-★，为创新者保驾护航◆▽，是培育能引发全球共鸣的顶流IP重要的一环●▪★■…。

　　上游☆△□●•▷，IP创造与孵化能力相对薄弱-■★▪○，多数产品停留在地域文化符号复刻阶段=◆■，缺乏对于地域文化符号▷▽▷…★“入乎其内•□•-、出乎其外◆•-◆△”产生▷●◆-……“Glocalization◁■▷▪△”（全球本土化）效应的精彩创意◇▲••，缺乏文化叙事的深广度和引人入胜的系列故事•☆。

　　采访中△▽□，不少业内人士不约而同提到玩偶产业共同面临的关键挑战——近年来○-□•，传统毛绒玩具的销售下滑明显▷=□△••，而结合IP的毛绒玩具销售很好▷•▪▪●-。最具代表性的莫过于上海迪士尼度假区出品的星黛露▽△、玲娜贝儿等毛绒玩具被疯抢◆▽◁，LABUBU在全球二手市场高溢价等现象••。