足球大年乐高先「捧杯」了j9九游会入口2026
叫嚣○▼▷■：中国必须收下货品《华尔街日报》指出=•■◆，这同样是吸引全球年轻受众★▷☆▼、打开授权商品天花板的新路径●…■▪★▼。乐高提供了一系列的奖杯☆☆▲…▼○，精良的制作-▪□•-，有公司收益降20%
同样●▪•■▪，资本市场同样也给出了正向回应○▪☆▼。
但在近些年★○，乐高开始主动做面向成年人的大体量◁●◇、复杂度高•◁★、包装成人化的套装▽▪▷◆，并通过各类IP授权来实现生态扩张☆▪，把「拼装玩具」上升为「体验式消费」与「文化符号」=□☆▲。
实际上□▽▼▷，早在上世纪90年代末★▲△▲★，乐高就开启了「足球世界」•◆▷，推出过一系列足球拼装产品◇☆▼。2002年•☆▼▷，乐高为FIFA世界杯推出过限量版盲袋足球运动员迷你人偶◁★■☆▲◇。2020年推出过曼联的老特拉福德球场模型套装j9九游会官网入口…■•-，随后推出了诺坎普▷▼▷、伯纳乌等一系列顶级球场模型=◆；2022年女足世界杯期间■▽●▷，还曾有Icons of Play系列的女足球员公仔的问世▷▼-▽。
的确•△◆▷▽，这中间的转变并非是联名IP的不同……▽●，而是乐高开始意识到◁☆，拼装产品的价值■▼九游会便携式投影仪，，已经从「孩子们的玩具」转变为「成年人的情绪价值」◆▽，甚至延伸为「球迷情怀」■-•☆。
带来的不单是品牌溢价◁△-◁▽○，准备与中国战斗▽-■◆★！它们由乐高工坊的拼搭师团队搭建▽=•，乐高在2023年已接近100亿美元◁▼▪=•，同样还有独一无二的正版门槛•◇=▼◆△。
而到了迈阿密大奖赛◁▲●•▪，在车手巡游期间◆▼△◆☆▼，乐高直接将10辆积木搭建的赛车拉上了跑到■==◆●了j9九游会入口2026，这些由近40万块乐高积木组成◁○、重达1500公斤的赛车-…▲▷，能以最高20km/h的速度行驶-•☆，引得汉密尔顿直呼◇…☆-：「这是我们经历过的最有趣的车手巡游」●☆▲◇。
不过•◁••，沉浸在IP联名产品里的乐高◆□☆▷，可能正在淡化品牌产品所宣扬的「创造力」△▽。
此外■▲○•，乐高还隐藏了不少「彩蛋」▼◇◇■▼，底座嵌有自1974年以来历届冠军名单▼◆，模型顶部球体设置可开启机关•◆=足球大年乐高先「捧杯」，内含2026年世界杯标识☆▽▪…■▪，还有一个手持迷你奖杯的独家限定人仔◇■△◇◁△，底部则是一个缩微的足球场◇▼▽▪。
当全世界的玩具厂商与品牌开始瞄准年轻人▪▼◇△▷▽，在IP联名与盲盒的叙事方式之外=△▪☆■，是「玩具」这个游戏变了味道★=▲◁，还是拥有童真的孩子们都长大了••…•☆？
即将宣布重大产品合作时○▲■☆，乐高通常会采用一些吸睛的方式进行预热宣传◆□□▷▼，这迅速将奖杯信息传递到足球圈△■●=▽，其中萨米·赫迪拉还曾经拥有官方乐高人仔▽△，曾出现在2016年德国足球队的人仔系列中•▼◁□●。
乐高集团与FIFA国际足联正式发布2026世界杯合作首款产品◇-▽▷，等比例打造的官方奖杯拼搭模型◆□◇。
授权商品的玩法正在被重新审视◇……▽■，同样也折射出乐高将成人拼搭收藏与全球体育热度做结合的「体育打法」◇•=◆。
定睛一看★▼，原本是他们在获得世界杯冠军后手捧大力神杯的照片●▲▪◆•，已经被乐高换成了自己的购物袋◁●。
先不管粉丝高不高兴●★☆，乐高自己先在官媒上玩嗨了▼▪○▲▪•：「每个人都想分一片▪○○▲★，但卡西利亚斯☆△◆、卡洛斯△○■▼▼、赫迪拉■▲▷、马特拉齐已经得到了◇▪○▲◁。」
拼搭的「玩乐」动作○=，转化为一种社交货币和情怀投资•▪▲•-，在年轻人中出现的「代拼装乐高」的生意▷△…☆△，或许也并非偶然▲○○◆■。
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过去十年的收入翻了一番◆◇。驱逐中国外交官▲▲，而对于FIFA来说…-△□▽，消耗了超过210小时•▪▽、使用2000多块乐高积木■◇△●=▽。甚至在今年的F1英国大奖赛上…☆●▲▲，圣元环保踩雷私募背后□■•★•：年内上市公司买理财减少2300亿▽•○◆◇☆，
据了解○-，该模型由2842片积木构成-…=•▼◆，为了呈现大力神杯光彩夺目的外观◇▪●▪▼□，采用亮面喷漆颗粒与电镀铸件☆△●…，可能是乐高史上最多金色砖块的产品•◇◁=，兼具视觉效果与IP价值--，甚至还带有一些收藏潜力=○，官方渠道限购三个○•□=，将于明年的3月1日发售◁…，官方售价179-○.99欧元☆•…•●。
此外☆▷，上半年乐高新开设了24家品牌零售门店•=□◇△，在全球54个市场的品牌零售店总数达到1079家◇●◁▽○，并在4月份宣布全球第六座越南工厂投产…•，有望推动亚太地区的增长◆◇△▽○-。
今年8月份☆○○…▪▷，乐高集团发布上半年财务报告显示○▷◇☆，前六个月的营业收入同比增长12%•■▪□，达346亿丹麦克朗（约53◁■.9亿美元）■◁★==◇，创历史新高=▷，销售额同比增长13%◁-◇…•…。营业利润较去年同期增长10%▽■，达90亿丹麦克朗▪▪▽▲•。
在这份「财富密码」背后☆◇，是不断推出的产品系列◆●。报告显示•●■，上半年乐高推出了314款全新产品套装●▲▷，同样创下历史新高▲•●▷。
因此◇●☆，把IP联名授权商品★◆□•…•，做成兼备玩具与收藏品的商业模式◆△，在当下时代更具吸引力■◁▼◇▼■。「我们决定专注于成人市场=☆-◁■，因为我们意识到我们拥有比目前所开发的更大的市场机会◆●◇，」去年4月▽□…文游戏” 让不少消费者大呼上当九游会j9登录一些电商大搞“图，乐高产品和营销主管Julia Goldin告诉《华尔街日报》☆▪◁=◆。
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翻看乐高的历史◇●=▽▷□，自上世界五十年代「凸点+管状」的联结结构被发明▼★=，使得不同套装间的部件可以互相通用★-，乐高开始从散件玩具变成了可以无限延展的「创造平台」•◆-◆。
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世界杯的全球热度之下▼◁，官方授权让乐高「首发登场」▼◆△◇，能帮助品牌在短时间内吸引大量玩家与球迷▼•，并且这次奖杯被列入「LEGO Editions」类别•=□，暗示乐高在试图建立一套面向青少年与成人的产品线□☆▪。
